Опубликовано:25 марта 2025

Продажи Tesla в Европе упали на 40% в феврале из-за слабого спроса и жесткой конкуренции

Продажи Tesla в Европе сократились более чем на 40% в феврале на фоне снижения доли рынка компании, усиления конкуренции и растущего недовольства в адрес CEO Илона Маска.

Согласно данным Европейской ассоциации автопроизводителей (ACEA), в феврале новые регистрации автомобилей Tesla (NASDAQ: TSLA) в ЕС, странах Европейской ассоциации свободной торговли (EFTA) и Великобритании упали на 40,1% в годовом исчислении — до 16 888 единиц. Доля рынка компании в регионе снизилась до 1,8% против 2,8% годом ранее.

Аналогичное падение продаж Tesla зафиксировано и в январе.

При этом общий объем регистраций электромобилей (BEV) в Европе в феврале вырос на 26,1% в годовом сравнении. Конкуренты Tesla, такие как китайская SAIC, показали значительный рост.

За первые два месяца 2024 года электромобили заняли третье место по доле европейского авторынка (15,2%). Лидерство сохраняют гибриды (35,2%), а бензиновые автомобили заняли 28,6%.

Снижение продаж Tesla произошло на фоне общего сокращения рынка: общее количество новых регистраций в Европе упало на 2,6% в годовом выражении. Однако крупные автопроизводители, включая Volkswagen (ETR: VOWG_p), Renault (EPA: RENA) и BMW (ETR: BMWG), увеличили продажи.

Февраль стал вторым месяцем подряд с резким падением продаж Tesla в Европе. Компания сталкивается с растущей конкуренцией со стороны китайских производителей и популярностью гибридов, которые в последние два года пользуются большим спросом, чем BEV.

В попытке стимулировать спрос Tesla готовит обновленную версию кроссовера Model Y. Согласно данным Reuters, цена новой модели может быть снижена на 20%.

Репутация Tesla также страдает из-за действий Илона Маска. Его связь с экс-президентом США Дональдом Трампом вызвала волну критики, а в марте автомобили, шоу-румы и объекты компании подверглись акциям протеста и вандализму в США и Европе.

В Европе недовольство Маском усилилось после его поддержки правой партии на выборах в Германии.

Помимо Европы, Tesla сталкивается со слабым спросом в Северной Америке и Китае. На недавней встрече с сотрудниками Маск призвал их не продавать акции компании.

С ноября акции Tesla подешевели на 50%.